“村播”与物流网络驱动农村电商提质，成乡村振兴新引擎

中国县域数字网报道  在湖南省东安县的一个乡村直播间里，党员主播唐云云正在镜头前热情地推介当地的非遗美食“东安鸡”。像她这样的“巾帼村播”已成为激活乡村经济的新力量。她创办的合作社不仅让“水岭蜜薯”年销售额突破500万元，还带动了127户农户发展。这只是当前中国农村电商蓬勃发展的一个缩影。近期数据显示，农村电商在促进农产品销售、繁荣农村市场方面正发挥日益显著的作用，并探索出多元化的高质量发展路径。

电商数据彰显发展活力，增收效应明显

根据商务部发布的信息，今年1至7月，全国农产品网络零售额同比增长7.4%，农村网络零售额同比增长6.4%。电商的活跃有效促进了农民增收，上半年农村居民人均可支配收入同比增长了6.2%。与此同时，农村电商的创业氛围持续升温。截至今年7月底，全国农村网商数量已超过1950万家。为支撑这一发展，农村物流基础设施也在快速完善，全国行政村的快递服务覆盖率已达到95%。

“党建+电商”创新模式，激发内生动力

东安县的实践展示了组织化引领带来的效能。当地通过建立“党建+电商+产业”融合模式，在电商企业、物流站点同步建立党组织，并成立了村播联盟妇女联合会，将分散的主播和从业者凝聚起来。通过系统开展直播带货、产品包装等培训，累计覆盖超2000名妇女，成功孵化了一批带头人。在党员主播的示范带动下，形成了“党员当主播、主播带主播”的助农新赛道，让手机变成“新农具”，直播成了“新农活”。

打通“最后一公里”，物流创新支撑产业闭环

农村电商的繁荣，离不开高效、低成本的物流体系支撑。各地正积极探索创新模式以打通农产品上行和工业品下行的“双通道”。

站点整合与“一点多能”：在四川省遂宁市，当地推动乡镇节点“多站合一”，对商贸快递物流节点进行标准化改造，明确快递收发、冷链仓储、电商服务等功能分区。同时，赋能村级末端网点，依托已有的千余个服务站，试点叠加交通咨询、农产品代购代销等“一点多能”服务。

资源融合与成本降低：遂宁市还深化“交商邮供”融合，利用农村客运车辆（“小黄车”）在固定时段承运邮件快递，开通了15条客货邮合作专线，有效降低了物流空驶率。针对柑橘、菌菇等生鲜产品，则联合企业开通定制运输专线，实现了“田间直发冷链车”，预计可降低农产品流通成本15%。

破解末端难题：在四川省荥经县，新建成投用的12个村级寄递物流站点，整合了邮政及8家社会快递公司的业务，实现了“一站通取、一站通寄”，日均处理快递约1000件，方便村民的同时，也为本地笋干、茶叶等特产打开了便捷的出村通道。

多元化探索勾勒高质量发展图景

围绕农村电商高质量发展，不同地区结合自身特点开展了形式多样的探索：

品牌化与特色直播：海南省供销系统计划培育“海供优品”公用品牌，并打造“村播”“田播”“海播”等富有地方特色的直播场景，拓展“直播+文旅”等应用。

模式创新与消费促进：四川省邻水县探索“电商+基地”模式，建设电商示范基地，通过开展超200场电商促销活动，带动当地农特产品网络销售超1000万元。

政策引领与生态培育：从国家到地方，政策层面持续给予引导支持。商务部等部门已出台推动农村电商高质量发展的实施意见。四川省也将深化“数商兴农”、培育农村电商“领跑县”和带头人等列为年度数字乡村发展重点。

分析指出，农村电商已超越简单的买卖范畴，正通过与农业、文旅等产业的深度融合，构建上联生产、下联消费的稳定新型农商关系。随着物流短板的补强、数字技术的普及和商业模式的持续创新，农村电商有望为乡村振兴注入更强劲的持久动力。

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