地方实践丰富多彩，特色产业借网出圈

中国县域数字网报道  近年来，农村电子商务作为推动乡村产业发展的重要引擎，正以前所未有的速度融入农业现代化进程。通过创新商业模式、完善物流体系、培育本土人才，农村电商不仅有效促进了农产品销售和农民增收，更为乡村振兴注入了持久活力。

产业规模持续扩大，增收效应显著

来自商务部的最新数据显示，截至2025年7月底，全国农村网商数量已超过1950万家，同比增长6.4%。2025年1-7月，农产品网络零售额同比增长7.4%，农村网络零售额同比增长6.4%，呈现出强劲的发展势头。

农村电商的蓬勃发展，已成为农民增收的有力抓手。今年上半年，农村居民人均可支配收入同比增长6.2%，显示出电商对提升农民生活水平的积极影响。

物流网络加速完善，打通"最后一公里"

农村物流体系的日益完善，为电商发展提供了坚实基础。2022年以来，通过县域商业建设行动，全国已建设改造县级物流中心1285个、乡镇快递物流站点1457个。目前，全国行政村快递服务覆盖率已达95%，从雪域高原的西藏班戈县到祖国东极黑龙江抚远市，县乡村物流配送网点不断健全。

在新疆等地，创新的"客货邮"融合模式将农村客运班车与快递配送结合，有效破解了偏远乡村的物流覆盖难题。这些举措不仅大幅提升了物流效率，还让物流成本平均降低了30%，为农产品上行创造了更有利的条件。

地方实践丰富多彩，特色产业借网出圈

各地结合自身资源优势，探索出各具特色的农村电商发展路径。

拉萨市充分利用"双十一"等电商节点，推动"拉萨好物"走出去。今年"双十一"期间，拉萨市电商交易网络零售额达54.95亿元，占全区比例的88%。该市打造的"拉萨好物+供销助农"直播电商基地，2025年累计开展直播超100场，其中助农直播30余场。

新疆则通过实施《推动农村电商高质量发展实施方案》，培育了一批农村电商带头人。在尉犁县，51岁的王晓红通过直播间，仅1小时就售出100多公斤新疆花蜜。霍城县的"新疆优素福"账号主播陈宇，凭借薰衣草相关视频吸引了700万粉丝，不仅带动家乡薰衣草制品热销，还培育出12名本地主播。

创新模式不断涌现，产业生态日益丰富

农村电商的发展格局正呈现多元化特征，涵盖以短视频平台、社区团购为代表的销售渠道，以及合作社直供、加工企业联动的供应链整合模式。数据显示，抖音网店以29.79% 占比成为农村经营者首选平台，食品生鲜类商品以超五成占比主导销售结构，显示出农村电商对本地产品的聚焦。

内容电商与社交电商的融合正在激活下沉市场消费潜力。在新疆，越来越多的主播不再仅仅追求流量，而是通过讲述产品背后的文化故事来提升品牌价值。昭苏县主播李阳以牧民转场为素材拍摄的系列视频，不仅带动了特产销售，更让昭苏草原的美景深入人心。

政策支持持续发力，未来发展空间广阔

商务部等部门近年来相继出台《关于加快贯通县乡村电子商务体系和快递物流配送体系有关工作的通知》、《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》等政策文件，通过政策引导、示范带动、活动提升，支持各地因地制宜发展农村电商。

全链条的电商人才培育体系也在加快建设。商务部累计举办14期全国农村电商高质量发展大讲堂，为近30万人次提供电商公益培训，为农村电商的可持续发展奠定了人才基础。

展望未来，随着农村电商应用水平的进一步提高，以及电商与农村一二三产业融合的持续深入，农村电商将在全面推进乡村振兴中发挥更加重要的作用，为广大农民创造更加丰硕的发展成果。

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