农村电商加速转型，从“卖资源”走向“创品牌”

频道：农村电商日期： 2025-11-24 浏览：918

中国县域数字网报道近年来，农村电子商务已成为推动乡村产业发展的重要力量。随着政策支持力度加大与技术应用的持续深化，农村电商正从简单的农产品线上销售，向品牌化、标准化、产业化方向加速转型。

政策多维度支持，夯实发展基础

各地政府正通过多方面措施推动农村电商高质量发展。

江西省从平台建设、产业化发展、主体培育、消费场景、物流成本与发展环境六大方向出台了系列措施。这些措施包括深化县域特色产业集聚区电商应用、建设县域直播电商基地、打造农村电商重点建设县等，旨在充分发挥电子商务在赋能农业发展、促进农民增收方面的作用。

山东省则启动了全省乡村电商赋能行动，精准聚焦村党组织书记、村“两委”成员及农村电商带头人等骨干群体，通过“进阶式+实战化”的培育模式，系统提升他们的电商运营能力。青岛西海岸新区大村镇的“金扁担”联农共富直播院落，作为此次行动的承办地，已累计开展电商培训超160场，参与学员3600余人次，成功孵化了一批本土乡村主播。

技术驱动产业升级，县域经济实现跨越发展

技术进步为农村电商带来了新的增长动力。

黑龙江省拜泉县通过构建“人才培育-产业孵化-物流配套”的电商生态链，在2025年实现了农产品线上销售额突破3500万元的佳绩。当地团队熟练运用AI选品算法优化产品组合，并结合虚拟主播技术延长直播时长，实现日均处理订单1万至2万单，推动黄菇娘、黏豆包等特色农产品的线上转化率提升40%，直接带动400余名农民实现家门口就业。

曹县作为全国唯一的木制品跨境电商产业带，展现出成熟的电商生态。在“双十一”期间，曹县日均快递进出港量高达70万单。山东睿帆工艺品有限公司的20多个直播间同时运作，15条生产线满负荷运转，确保订单及时发出。当地的知识产权快速维权中心将外观专利办理周期从180天压缩至10天，有效激励了企业进行原创设计，有服饰企业在半年内就推出了12款原创设计。

典型案例全国涌现，示范引领作用显著

在各地实践中，涌现出一批具有代表性的成功案例。

抚州市共有7个案例入选2025年全国农村电商典型案例。其中，南丰县的电子商务公共服务中心和主播电商孵化培训项目，以及5名本地电商带头人的实践成果获得了国家级认可。该市通过开展近万人次的电商培训，成功孵化出“大表哥”、“雷蕾酱”等本土直播达人，并引导他们注册成立供应链企业，有效将流量转化为留量。

漳州市的多个案例也成功入选全国农村电商高质量发展典型案例。例如，漳州街印电子商务有限公司作为云霄县的“地理标志产品推介大使”，长期致力于云霄枇杷、下河杨桃等生鲜农产品的销售，年销售额达7000万元。

挑战中寻求突破，从价格竞争迈向价值创造

尽管发展迅速，农村电商也面临诸多挑战。

菏泽市张湾镇的家具电商虽然每月能通过线上平台销售约三四百单，但客户主要集中于本地，难以拓展省外市场，受限于“送货难、安装难”的问题。

曹县一罐头食品企业则因产品重量导致快递成本过高，最终选择退出电商平台，专心从事线下供应生产。

面对挑战，部分企业通过技术升级与原创设计成功突围。

菏泽欧冠家具有限公司投入2万元引入智能客服系统，可同时管理20台电脑，提升运营效率。该公司委托高校设计原创家具，其销售额同比增长10%，成功跳出低价竞争的循环。公司负责人对税收监管新规也持积极态度，认为这将“净化市场环境，对合规守信的企业来说，将在公平的环境中获得更多的发展机会。”

未来展望：创新与融合成为关键词

展望未来，农村电商的发展将更加依赖技术创新与产业融合。