农村电商蓬勃发展 激活乡村产业新动能

中国县域数字网报道  近年来，农村电商作为乡村振兴的重要引擎，通过创新商业模式、完善物流体系、培育本土人才，有效打通农产品上行通道，为农业农村现代化注入强劲动力。各地涌现的典型案例表明，电商赋能正从“单向助农”向“产业共赢”升级，成为推动乡村高质量发展的关键力量。

政策引领，农村电商提质增效

国家层面持续强化政策支持，商务部等部门先后出台《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》等文件，通过示范带动、资源整合，推动农村电商与农业产业深度融合。数据显示，2025年1-9月全国农村网络零售额同比增长7.7%，农产品上行与农村消费市场繁荣形成良性循环。在山东潍坊，当地通过构建县乡村三级仓储物流配送网络、推广“客货邮”融合模式，有效降低农村末端寄递成本。

模式创新，打通产销全链条

各地积极探索电商与农业融合的新路径：

神农架：邮政企业将直播间搬到田间地头，打造“线上直播+线下寄递”全链条助农模式。今年8月以来，通过33场助农直播带动猕猴桃、蜂蜜等数十种特产销售，为种植户户均增收近2000元。

重庆长寿区：成立现代化农事服务中心，融合社交电商与农事服务，通过“推客系统”联动全国数万推客，推动长寿柚、血橙等产品标准化生产和品牌化销售。

福建屏南：培育电商产业园集聚发展，吸引26家企业入驻，孵化“鲜珥家”等本土品牌，2024年园区综合营业收入突破4亿元。通过“互联网+公司+合作社+农户”模式，带动500余人直接就业。

物流与人才，破解乡村电商瓶颈

物流升级是农村电商发展的基础。全国行政村快递服务覆盖率已达95%，但在边远地区，物流成本高仍是挑战。对此，神农架邮政通过县乡村三级物流体系，为猕猴桃等生鲜产品开辟“鲜专线”，实现“今天采摘、明天发货”。

人才培育则是持续发展的核心。达州市通川区通过“组织链、阵地链、人才链”三链融合，培训电商人才220余人，孵化“庙坪村支书陈家强”等本土主播，销售额突破1300万元。屏南县则通过阶梯式培训孵化8000余人次，涌现“小田姑娘”等网红主播，其直播间年销售额达1.47亿元。

多元成效，促增收强产业

农村电商的蓬勃发展带来了多重效益：

农民增收：2025年上半年农村居民人均可支配收入同比增长6.2%，电商带动农产品附加值提升。

产业集聚：甘肃永昌电商产业园吸引45家企业入驻，带动21家传统企业线上转型，直接带动就业620余人。

品牌强化：通辽“通辽肉牛”、赤峰“赤诚峰味”等区域品牌价值超200亿元，推动脱贫人口收入较2018年翻倍。

展望未来：从“卖产品”到“兴产业”

下一步，农村电商将向深度融合发展：一是强化技术赋能，如潍坊推广无人快递配送车、智能快递柜等设施；二是推动产销协同，引导农业从“产什么卖什么”向“市场要什么产什么”转型；三是培育新业态，如社交电商、跨境电商等，永昌县已实现跨境电商零的突破。

结语：从神农架的邮政直播到屏南的电商产业园，农村电商正以多元化模式激活乡村资源。随着基础设施、人才培育与产业融合的协同推进，电商不仅为农产品开辟了新销路，更成为乡村振兴不可或缺的数字桥梁。

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