村支书直播带货 线上集市打通土特产外销“最后一公里”
正值新春消费旺季，各地农村电商持续发力，以“直播带货+线上集市”模式，打破地域限制，让乡村土特产走出深山、走进城市千家万户，其中重庆市万州区桐槽村的“网上集市”成为当日农村电商发展的生动缩影。当日，桐槽村支书牟方成准时在家门口搭起直播间，趁着春节临近的消费热潮，为村里的香肠、红薯粉等土特产“吆喝”，直播间内人气爆棚，短短两个小时就获得上万次点赞，成功卖出十多单产品，直播结束后，牟方成现场为村民结清货款，用实际行动打消村民对线上销售的顾虑。
据悉，牟方成返乡担任村支书后，面对村里土特产销路不畅的难题，率先尝试农村电商，开通两个视频号，拍摄展现桐槽村原生态风貌和土特产的短视频，累计吸引3.8万粉丝关注，点赞量超30万次。在此基础上，他牵头打造“网上集市”，举办线上直播展销活动，起初村民顾虑重重，牟方成便承诺“卖不出去自掏腰包收购”，逐步赢得村民信任。如今，桐槽村的“网上集市”已形成常态化运营模式，村民每周都会到直播间“赶集”，不仅销售本村土特产，还吸引了邻近村镇的村民前来入驻。与此同时，安徽长丰县的草莓电商也持续发力，依托电商直播、社区团购等模式，实现草莓线上销售规模化发展，2025年长丰草莓线上销售突破200万单，目前已有十家出口企业，产品远销日本、韩国、东南亚等十余个国家和地区，农村电商已成为推动乡村产业振兴、促进农民增收的重要引擎。
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