湖北农发溯源直播落地洪湖 全链赋能地标农产品 “云端” 出圈

      12 月 20 日，湖北农发 “吃遍湖北” 溯源直播首站在洪湖市峰口镇土京村圆满收官，这场深入藕塘产地的直播活动创下湖北农产品电商直播新纪录，成为农村电商全链路赋能乡村产业的典型案例。作为湖北农发 “楚小田” 品牌年度重点项目，本次直播突破传统电商带货模式，将直播间直接设在连片藕塘旁，通过 “产地实景 + 达人讲解 + 即时发货” 的闭环流程，让消费者直观感受洪湖莲藕的生产全过程。

      直播现场，三农主播 “长寿乡吕书记” 与洪湖本地种植户合作，现场演示莲藕采挖、分拣、清洗等环节，详细介绍洪湖莲藕因北纬 30° 气候带、青岗泥土壤及优质水源形成的脆嫩口感与营养优势。直播上架三大类十余款产品，包括新鲜莲藕、藕夹、藕粉、莲子等深加工品，其中现挖新鲜莲藕上架 1 小时销量突破 5000 单，藕粉等即食产品订单量达 3.2 万件，带动洪湖莲藕相关产品单日销售额超 800 万元。此前，该系列活动已邀请罗永浩等千万级达人开展三场线上直播，本次产地溯源直播进一步提升了消费者信任度，直播间互动量较往期增长 40%。

      值得关注的是，湖北农发通过 “楚小田” 品牌构建全链条服务体系，为农产品电商提供从种植标准、品控检测到冷链物流、售后保障的一体化支持。针对洪湖莲藕易损坏、保鲜期短的特点，合作企业启用产地预冷仓与冷链专线，实现 “采挖 — 预冷 — 打包 — 发货”4 小时内完成，江浙沪皖地区次日达率达 95% 以上。此外，直播活动同步开展电商技能培训，为当地 50 余名农户提供直播话术、产品包装、订单处理等实操指导，助力农户从 “种植户” 向 “电商经营者” 转型。业内人士指出，产地溯源直播正成为农村电商升级的新方向，有效解决农产品 “信任难”“溢价低” 等痛点，推动地标产品实现价值提升。

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