2025年金秋消费季启动 多措并举助力农产品消费升级

2025年中国农民丰收节金秋消费季于近日启动，多项促消费措施同步推出。活动期间，6家电商平台将提供消费补贴及流量支持等25项惠农政策，8家金融机构推出包括助农专项贷款、消费满减在内的34项服务，全国36个大中城市将联动举办“菜篮子”产品促销，进一步拉动农产品消费。

在扩大绿色优质农产品供给方面，“十四五”以来，我国新认证绿色、有机、名特优新及地理标志农产品3.6万个，较“十三五”末增长70%。2024年绿色食品销售额突破6000亿元，每年优质农产品实物总量超2亿吨。截至2024年底，我国地理标志产品达2544个，相关经营主体近3.3万家，年产值超9600亿元。当前农产品质量安全监测合格率保持在97.9%的高水平。

伴随消费结构升级，营养健康成为农产品发展新方向。国家近期印发的《中国食物与营养发展纲要（2025—2030年）》明确提出以“营养导向”为主线，推动全产业链优化。专家指出，应提高优质蛋白类食品如奶类、水产品和大豆的供给，加强全谷物及膳食纤维产品开发，推进营养型食品科技创新与精深加工，更好匹配公众健康需求。

消费场景拓展也成为新亮点。乡村休闲、农事体验、康养旅居等新业态快速发展，2024年全国休闲农业营业收入近9000亿元。一批“村字号”文旅项目成为消费新热点。农业品牌建设同步推进，目前全国已有1420个区域公用品牌、2039个企业品牌和2302个产品品牌纳入省级目录，品牌效应正逐步提升消费信心和市场竞争力。

农业农村主管部门表示，下一步将强化农业品牌培育和产销对接，推动优质农产品更好触达消费者，助力农业增效和农民增收。

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