广州举办湾区直播电商盛典 辛选集团分享“有温度”带货新理念

中国县域数字网报道  11月25日，第五届直播电商节（中国·广州）启动仪式及2025湾区直播电商年度盛典于广州越秀国际会议中心举行。本次活动由广州市商务局牵头，联合广东省直播电子商务协会、香港直播电商联会、澳门直播协会等单位共同承办。以“广货带天下、广带天下货”为主题，广州作为“直播电商之都”，再次整合行业资源，为大湾区电商合作搭建交流平台。在分论坛环节，国内知名直播电商企业辛选集团董事长初瑞雪发表主题演讲，并获得“湾区年度卓越影响力主播”奖项，辛选集团也获评“湾区年度领导力MCN机构”。

据现场报告，广州在直播电商领域已构建起全国领先的产业生态，网店铺数、直播场次及主播数量连续三年位居全国首位。初瑞雪以《做电商的“远行者”：用温度，走更远的路》为题，分享了在行业后竞争阶段实现长期发展的思考。

她指出，直播电商不仅关乎产品，更要传递情感共鸣。不久前，她尝试了业内首场多场景情景直播，切换13个实景并搭配8套主题服饰，开创“情景化沉浸式带货”新模式，为消费者带来情绪价值。

自9月初正式接掌辛选集团以来，初瑞雪推动了三方面转型：实现“基本日播”常态化运营；优化主播梯队，形成资深与新锐协同的多元阵容；关注中老年市场，推出“50、60年代专场”，满足不同年龄层用户需求。

她强调，辛选始终秉持“做有温度的企业”理念，赋能主播成长——今年双十一期间，其腰部主播销售额同比增长29%。同时，辛选也注重挖掘用户需求，从“带货”转向“替用户挖宝”，提升服务体验。

在产业协同方面，辛选助力超380个品牌年销售额破亿，并致力于女性发展、助农及地方特产推广。例如，今年618期间，广东荔枝销售额达2652万元，销量突破1500吨。

初瑞雪表示，商业的本质是向善，信任与温暖是连接企业与用户的桥梁。未来，辛选将依托大湾区产业基础，助力广货走向全国，以数字与实体融合推动行业持续发展。

此次盛典还打造了沉浸式优品展销体系，并表彰了蓝战非、周周珍可爱、芈姐、疲老板等多位优秀主播。活动通过展销联动与荣誉激励，促进跨领域资源整合，为大湾区数字经济高质量发展注入新动力。

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