乡村文化新貌：“村字号”活动点亮农民精神家园

中国县域数字网报道  近年来，从贵州“村BA”篮球赛的火爆出圈，到各地“村晚”“村舞”“村厨”的百花齐放，一系列扎根乡土的“村字号”文体活动正成为繁荣乡村文化、提振农民精神的新引擎。根据农业农村部发布的《全国“村字号”文体活动情况报告》，2024年全国农村累计举办各类文体活动超过220万场，农民参与率超七成，24类活动形式覆盖全国，展现了乡村文化建设的蓬勃活力。

从“看客”到“主角”：农民成为乡村文化创造者

在重庆涪陵的“村舞”选拔赛中，村民们将农耕动作编入舞蹈，用原创节目表达对土地的热爱；贵州“村BA”的赛场上，苗族木鼓舞与篮球竞技交织，赢球奖品是当地特色的黄牛。这些活动打破了传统文艺演出“演员演、农民看”的模式，让农民从台下“看客”转变为台上“主角”。

本土文化赋能：浙江安吉的乡村咖啡馆达300余家，年撬动产业1.21亿元；湖南保靖的“村厨村艺”活动带动旅游收入40.8亿元，文化价值直接转化为经济效益。

传统与现代融合：贵州台江县的“村BA”与苗族传统节日“吃新节”结合，已有数十年历史；浙江农村的“村晚”从煤油灯舞台演进为电子屏舞台，延续40余年不改欢聚本质。

“土味”背后的文化自信与时代需求

“村字号”的走红，源于乡村文化基因的觉醒与数字化时代的同频共振。

文化根脉传承：在贵州印江土家族苗族自治县，“村戏擂台赛”挖掘出124个民间故事、310首民歌，将非遗与现代艺术结合，吸引年轻人甚至外国游客参与。

数字技术助推：“十四五”期间，全国网络浏览量破10万次的“村字号”活动累计近8000场。短视频平台让地域性活动突破时空限制，从“乡村一隅”走向“社会全域”。

精神需求升级：中国农业大学副教授曲甜指出，农民在物质富裕后，追求“活得更有价值”的精神满足。北京师范大学教授王海侠认为，村民“对家乡的自豪感”是活动涌现的深层土壤。

从“一时火”到“长久红”：挑战与路径探索

尽管“村字号”成效显著，但持续发展仍面临挑战，需从人才、特色、机制多方突破。

青少年参与不足：目前“村超”“村BA”等赛事参与者以中年为主，需设置分龄赛事培育后备力量。中国篮球名宿巩晓彬建议，通过梯度赛事“为国家输送更多优秀人才”。

专业人才短缺：戏曲表演、体育裁判等专业角色亟待补充。浙江通过“非遗工坊”培育和“乡村文化策划人”培训，提升活动专业性。

避免同质化：专家建议深度整合本地农业资源与文化符号，鼓励相邻村镇打造“文化片区”，轮流展演、资源互补。例如云南曼掌村依托傣族织锦、制陶等非遗，发展“村咖”特色文旅。

政策引领文艺赋能，构建乡村文化生态

2025年，农业农村部等七部门联合印发《“文艺赋美乡村”工作方案（2025–2027年）》，明确支持“村BA”、村晚等农民自主活动，推动文艺人才下乡结对。

空间提质：方案提出依托新时代文明实践站、乡村礼堂等场所，打造嵌入式文化空间。

产业联动：通过农产品包装设计、乡村旅游艺术提升，实现“文化赋能产业”。如贵州台盘村探索“农体文旅融合”路径，保留原汁原味“村字招牌”。

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