手机变成“新农具” 直播变成“新农活”——农村电商激活乡村振兴新动能

中国县域数字网报道  在甘肃宕昌县的电商中心户外直播间里，主播赏玉安正对着手机镜头展示身后晾晒的黄芪切片。这场持续数小时的直播，吸引了26.8万观众在线观看，带动当地农特产品销售4079单，单日成交额达6.6万元。从黄土高原到云贵山区，这样的场景正成为中国乡村的新常态。

小屏幕打开大市场

“过去商贩上门压价，现在网上明码标价，收入翻了一番还不止。”一位刚参加完电商培训的农户感慨道。随着县乡村三级物流体系不断完善，全国行政村快递服务覆盖率已达95%，为农产品出山打通了“最初一公里”。今年1-7月，全国农村网络零售额同比增长6.4%，农产品网络零售额增速达7.4%。

在辽宁海城市，由50余名驻村干部组成的“第一书记”电商助农工作室，一年来帮助销售农产品600余吨，销售额突破300万元。他们通过组织电商推介会、邀请劳模和网红联合直播等方式，为南果梨、温泉草莓等特色农产品打开新销路。

人才培育构筑发展根基

攀枝花市通过实施“攀果推荐官”电商直播大赛，6支本土主播团队在决赛期间带动芒果销售额达72.4万元。该市已培育百万粉丝级达人6名，农村电商指导员25名，形成“一人带一村、一村兴一业”的群体效应。

晋中市则瞄准高校资源，在山西大学城设立实训基地，实施“电商人才定向输送计划”，累计输送专业人才1200人次。这种“政企学”联动模式，有效缓解了农村电商“人才荒”。

创新模式激发产业活力

各地探索出多样化的电商发展路径：

链式发展：安徽聚焦“主体培育、业态创新、生态赋能”，实施“百企领航”行动，打造“一县一链”特色产业。

融合发展：攀枝花市搭建“钛融易”平台，推动钒钛产业链数字化升级，入驻企业114家，交易额突破100亿元。

文旅赋能：平遥县依托文旅电商融合模式，实现网络零售额26.5亿元，位列全省第三。

政策引领高质量发展

商务部等部门近期接连出台《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》等政策文件，各地也加快落实配套措施。聊城市政府印发的乡村富民产业实施方案提出，到2027年实现行政村便民店全覆盖，推动县乡村三级寄递物流体系建设。

专家建议，农村电商应避免同质化竞争，探索延长产业链、联接供应链、提升价值链的“链式发展”模式。随着AI大模型等新技术应用深化，农产品电商正从“高速增长”向“高质量生态”转型，为乡村振兴注入持续动力。

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