田间地头变直播间：农村电商激活乡村振兴新动能

中国县域数字网报道  一场深刻的变革正在中国乡村悄然发生。手机成为“新农具”，直播成了“新农活”，一批懂技术、善经营的“数字新农人”正在全国各地农村快速成长，为当地经济发展注入新动能。

手机变身新农具，直播成新农活

在云南保山龙陵县横山村的“电商直播总部”，一盆盆石斛花卉正通过手机屏幕销往全国。这个由返乡创业青年蒋德凡创办的“村播”基地，盘活了闲置的横山村级小学资产。

基地建成8个稳定高效的直播团队，通过“1个总部+N个乡镇直播中心”的助农网络，吸纳当地群众就地就近就业280余人。

今年1月至8月，该基地直播销售额已超3000万元。

在安徽阜阳市颍州区马寨镇朱大庄的生姜地里，一场别开生面的直播正在绿意盎然的姜田中进行。

“农业数字兵”和“颍州直播带货团”走进朱大庄村田间地头，开展直播带货公益助农活动。

学员们一边展示刚出土的新鲜生姜，一边详细讲解种植过程、营养价值和食用方法。这种接地气的直播方式，极大地激发了消费者的购买热情。

人才培养体系，破解电商瓶颈

农村电商蓬勃发展的背后，是一套系统化的人才培养体系在支撑。

龙陵县创新推出“7天理论+14天实战”和“企业新型学徒制”培养模式。理论课程结束后，用企业当“练兵场”，在田间地头开“实战课”，将培训内容覆盖到电商全流程。

今年51岁的村民杨丽仙是保山市乡村电子商务培训的受益者。如今，她和搭档陈唯贵已成为龙陵县杨梅山村播学院的主播之一，日销售额高达数万元。

自2022年以来，保山市累计开展电子商务师、网络创业培训、乡村电子商务培训等专项培训1.43万人次。累计投入培训资金2000余万元，取得职业技能等级证书3092人，为“村播”发展注入了人才动力。

物流堵点打通，构建双向通道

农村电商发展的关键瓶颈在物流。针对这一难题，重庆市创新推出“邮运通”系统。

在“邮运通”机制下，交通运输、邮政、快递等领域的壁垒被打破。实现运行机制、基础设施、运输线路、运营信息等资源的共建共享与统筹利用。

让农产品出村和工业品进村的商流、物流、资金流、信息流真正“四流合一”。

奉节县作为重庆市首批17个试点区县之一，在县交委和市邮政管理局一分局的引导下。中通、申通等快递公司共同成立“入驿达”第三方平台公司，共拣共配快递包裹。

改革的成效立竿见影：去年，奉节农村地区快递业务量累计达436万件，同比增长71%。农村平均运输时效缩短到1天，县内邮件快件实现当日送达。

品牌化运营，提升产品附加值

在陕西淳化县大槐树村，当地以党建为核心抓手，立足资源、产品、区位三大优势。通过“创品牌、优产品、严质量、育人才”四维发力，打造村集体电商平台。

他们推出“认养一分田，扶贫一家人”线上认养APP，带动61户农户定制化种植杂粮。同时成立村集体电商企业，打造“大槐树村”核心品牌。

将电商模式融入农产品生产、分拣、销售全流程，以优质产品换高价，为农业发展开拓新空间。

黑龙江逊克县则通过“溯源+直播”模式，由丛林食品加工院与电商主播开展助农直播。展示种植加工全过程，增强消费者信任。

产业链延伸，助力乡村振兴

农村电商的蓬勃发展，不仅带动了农产品销售，更促进了乡村产业的全面升级。

在云南保山的“世外乡村·高黎贡勐赫小镇”，当地立足潞江坝生态、文化、农业资源优势。创新探索“直播+文旅+就业创业”发展路径，将直播镜头对准田园风光、非遗与特色农产品。

今年已累计开展直播920场，直接带动线上文旅产品预订量同比增长30%。

游客引流，带动周边6个村民小组2万余名村民增收，让群众真正共享流量红利。

高黎贡国际精品咖啡文化园则聚焦咖啡主题，以联农带农为魂。文化园通过电商直播，让周边5个村2000余亩咖啡种植户共享红利，并与种植端联动，让咖啡种得好、卖得俏。

从一个人、一部手机到一条产业链成熟、一地群众就业增收，越来越多的年轻人正在用实践书写着“农村天地广阔，电商大有可为”的新篇章。

农村电商作为一种新的经济形态，正在深刻改变着中国乡村的发展格局，为乡村振兴注入持续动力。

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